一個擁有世界上規模最大的服務網絡，在中國遼闊的土地上有6.9萬個服務網點，中國郵政集團公司(以下簡稱中國郵政)的渠道從北京、上海、廣州等一線城市逐級下沉至偏遠的鄉鎮。一個擁有世界上最多的受眾，目前中國電視機的保有量為5億臺，有電視機的地方，就有央視電影頻道。不僅如此，其受眾已經從電視延伸至智能終端。2011年，中國智能手機的保有量為2.23億部，用戶可以通過移動終端隨時上網，觀看視頻網站的影視節目。當中國郵政與央視電影頻道整合各自的資源，進行跨界營銷時，不難想象，商業世界將出現怎樣的情景。日前，中國郵政、央視電影頻道正式啟動電影卡電影大篷車活動，基于中國郵政龐大的網絡，依托央視電影頻道《愛電影–送·學》欄目，在全國范圍內組織開展“愛電影·看天下”跨媒體營銷項目，將普通型、信卡型和賀卡型電影卡與電影藝術融為一體，拓展賀卡、電影市場。作為世界上網點最多、覆蓋面最大、數據庫資源最豐富的渠道，中國郵政與央視電影頻道跨界合作，推出電影卡電影大篷車活動，足以令人揣測未來的市場空間有多大。
   中國郵政的渠道優勢、數據庫資源優勢，央視電影頻道的品牌優勢、網絡資源優勢、節目專業制作優勢，相互依托、支撐，無縫融合，形成了一種結構性的力量，作用于電影卡，以中國郵政渠道、數據庫資源、DM雜志、電影卡平面、央視、電影網、大篷車構成全方位的推廣網絡，以整合營銷傳播為手段，以精準傳播為指向，吸引更多的受眾，達到營銷效果最大化。
   基于中國郵政的主要業務之一—賀卡，電影卡自然少不了中國郵政賀卡的經典功能：“中大獎。”為了回饋消費者，調動消費者參與的積極性，電影卡每周設獎，獎品為電影首映禮門票、電影明星簽名紀念品、電影節雙飛旅游和時尚、新潮的數碼類產品等。事實上，除了央視電影頻道的高密度覆蓋，其電影網則擁有豐富的網絡影視資源。央視電影頻道電影網是中國電影專業門戶網站，每天的訪問人數為185 萬，日均瀏覽量(PV)超過650萬次，有180萬注冊會員。在Alexa全球網站排名和中國網站排名中，央視電影頻道電影網居中國電影類網站第一位。央視電影頻道及其電影網，其傳播平臺和資源本身就有強大的吸引力，加之中國郵政針對熱愛電影人群量身定制的電影卡，啟動市場，只是時間問題。
   沒有親自操作過“跨界營銷”，或者不熟悉兩個看似成功的品牌，操作“跨界營銷”內幕的人，很容易被當事人表面的客套話誤導。任何兩個看起來“天作之合”的跨界，從策略構想、合作邀請、談判到執行跟進，每個環節處理不當，都有可能讓合作夭折，所以“跨界營銷”從前到后一路走來的管理者，事后總是會長舒一口氣，對自己說“總算折騰完了”，至于合作是否達到當初的預想，等吐完這口氣再說吧!
   跨界營銷模式是一種戰略營銷聯盟體，一種雙贏或者多贏的戰略運作手段。水平跨界營銷對企業來說，是對迥然不同的事物的搭配或者延伸，但是由于水平跨界營銷的核心是跨界的事物必須擁有同等價值的力量與影響，從而共同創造出集合性的整體優勢。跨界營銷之所以被嘗試得那么少，是因為它并非企業傳統的營銷手段，很多管理者并沒有將它列入企業日常的營銷事務，因而在企業中，會有公關部、廣告部、活動部、市場研究部等，卻唯獨沒有對外營銷合作部。跨界營銷并沒有專門人去策劃構想，也沒有專門人去跟進，沒有具體的工作目標與業績考評，每個人都不會當它是非做不可的事情。反正不去做，領導也不會說自己工作不稱職，做砸了，領導反倒會責難自己，想想多一事不如少一事。
   越大的品牌，公司治理會越規范。營銷部門里每個人的工作職責和業績考評被限制得死死的，大家都想著各掃門前雪，不關自己的事情，“做好