“‘補位’已經是過去的事情，準確地說，在互聯網等新媒體上的廣告投放已經越來越成為現在廣告主選擇的核心，這一點，我們完全和世界同步，甚至某些方面還要領先一點。”  
   
    昨天，中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清在中國國際營銷傳播大會（Marcom Beijing 2010）的新聞發布會上公布了一份研究報告，在這份持續幾年的動態監測中，呈現出的一個典型的變化趨勢是，公司對媒體形式選擇的“喜新厭舊”越來越突出。  
   
     “這其實是一種企業的策略選擇。”一直以來，杜國清的工作都圍繞著廣告主（公司）進行研究，在她看來，現在國內公司在廣告行為上已經越來越成熟和理性，比如，更多地在互聯網等新媒體上做廣告，選擇優質的報紙和電視，而不是傳統的遍地撒網。  
   
    中國廣告主協會執行會長段瑞春昨日在會上透露的一組數據顯示，盡管互聯網在2009年中國5000萬的廣告投放市場體量中僅占5%~10%，但其已經以32%~35%的年增長速率，超越傳統的電視、報紙兩強，毫無疑問地成為了中國市場廣告增長第一位的媒體形式。  
   
    此時，2009年的中國已經成為繼美國之后的全球第二大廣告投放市場，市場平均增速在10%上下，預計2015年廣告投放總額將達到540億美元。  
  
     杜國清特別強調了2009年中糧悅活和開心網合作的業界經典案例——通過在社區網站“開心網”農場里面種水果榨果汁的植入營銷，開心農場的虛擬世界里，半個月內有40萬網民參與種水果，7000萬~8000萬人次加入榨果汁；而在現實世界，中糧悅活1個月內的銷售量就提升了30%。  
   
    CNNIC近日發布的《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示，截至2009年底，我國網絡視頻用戶規模達到2.4億，其中近4000萬用戶只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。有專家預計，未來三四年中國網絡視頻廣告市場有望達到10億至15億美元的規模。  
  
     但鳳凰新媒體副總裁金玲認為，目前國內視頻網站廣告內容同質化嚴重，而網絡視頻用戶大多以電視、電影等偏娛樂化內容觀看為主，直接制約了一些廣告內容的投放選擇。她因此估計，由于目前視頻網站的發展現狀，下一步影視劇版權將很有可能成為視頻網站廣告競爭熱點。  
   
    北京華瑞網標信息技術有限公司副總裁馬旗戟昨日也指出，和互聯網行業整體狀況不同的是，目前中國視頻網站占整個互聯網廣告市場的5%~8%，雖然發展迅速，但尚未有收入超10億元的行業龍頭公司出現，從這一點上來說，“才剛要施展拳腳。”