4月22日消息，好耶廣告網絡CEO朱海龍今日在艾瑞第五屆年度高峰會議上表示，各大企業網絡預算增加很迅猛，今年將有100億廣告費從電視挪到互聯網。

由艾瑞咨詢集團主辦的艾瑞第五屆年度高峰會議今日在北京國家會議中心舉辦，騰訊科技為大會官方指定戰略合作門戶網站。

以下是好耶廣告網絡CEO朱海龍演講實錄：

朱海龍：大家上午好，非常高興有這個機會在這個再次和大家分享，我們在網絡營銷里面的一些探索和創新。今天上午鄒蕾講了2009年，以及2010年的一些趨勢，我覺得對我特別有啟發，同時張志弘先生講得比較宏觀，我就更有信心了，我覺得好耶跟有希望了，他們講得特別高，我跟大家分享一下我們具體怎么做的，他們講得比較高遠的東西我們怎么把它落到實處，幫助廣告主有更好的效果。

今天我講三點：網絡營銷的新特點，廣告主關心的是什么，如何進行媒體價值的評估。這三點，網站主和廣告主都是最關心的，我的錢花得要有效，能夠給我帶來幫助，這是最重要的，網絡營銷這些新特點，我想這個問題不用多講了，剛才鄒蕾已經講過了，我們網絡預算增加也很迅猛，2010年日子比2009年好過，多種營銷方式的出現特別多，包括現在出現的SNS，微博，博客營銷等等，行業標準化的發展是一直困擾我的問題，如何用好的行業標準規范互聯網的發展。

第四點就是市場份額逐步擴大，從電視上今年有100億挪到互聯網上來，這對互聯網營銷是一個好事，尤其是61號令出來之后，對互聯網的視頻公司是一個好消息。同時也面臨著很大的挑戰，效果評估，整合營銷策略的實現，行業競爭的家居，跨媒體營銷資源的重組，互聯網廣告之間，搜索引擎與門戶的整合，與SNS的整合等等。

后面我有幾個具體的案例，面對它有幾個辦法，一個是為了應用這些新的特點，網絡廣告營銷有四個方向，一個是效果你可能要商務化，讓廣告主花的錢有效果。第二個是數據標準，為什么提出這一點，無論你是在門戶上，還是在搜索引擎上，還是在SNS上，必須用一個效果來評估，只有這樣評估，才能有一個依據來做，但是廣告主也不答應，廣告主說我這次要求有人看到，我需要有更多的暴光，有的廣告主說我要求這次帶來銷售的注冊，還有越來越多的人希望我的廣告看得越來越不像廣告，像一個內容，這是我們孜孜以求，追求給廣告主帶來的東西。

效果商務化，網絡媒體的五個方面，衡量廣告的五條剛才鄒蕾講了五條，對網絡媒體來講，不一定完全能夠，點擊，顯示，覆蓋，覆蓋率，等等，廣告主看的不一定是這些，他要看自己網站的廣告訪問量，這些網站是從哪來的，是從廣告進來的，是搜索引擎來源，訪問者是來自北京、上海、廣州，還是來自烏魯木齊，不同的地方來的人對他有不同的效果，訪問者停止，他在這呆了多久，網站受眾轉換效果，最多接入的頁面，最后離開的頁面，訪問路徑，這些都是關心廣告帶來效果的地方。

最后還有線下和線上的銷售能不能結合，如何去做呢，我們實實在在的，給廣告管理系統提供效果，這個是給廣大的花錢的廣告主帶來幫助的，聽起來比較枯燥，但是每件事都可以做到實處。數據的標準化可能要有一些工具，比如說我們更好的將不同的數據，包括媒體、客戶的前后端數據，在一個標準化輸入一套系統，比如說好耶就在做這件事情。

評估是最難的事，每一個廣告主的要求效果會不同，不同的評估效果，給他一些工具，比如說不光要品牌知名度，還要品牌的好感和美感，還要商務調研，這次我這個品牌到底品牌知名度達到百分之多少，網絡活動和內容，結合這個廣告做起來，所以要做一些整合營銷。

各種效果，有CPS，CPT，CPV，還有一個叫CP2+，這是廣告主提出的個性化要求。營銷的內容，利用消費者感興趣的內容，真正將網絡營銷逐漸推動為企業拉近和消費