隨著計算機技術和網絡技術的迅速發展，越來越多的企業建立起自己的電 子商務網站，網站逐漸成為企業重耍的商務平臺。但是大多數企業正面臨網站 推廣的困難。電子商務網站的推廣，目的在于讓盡可能多的潸在客戶了解并訪 問網站，通過企業網站獲得有關產品和服務等信息，為最終形成購買決策提供 支持。一般來說，除了提供各種網絡信息服務的門戶網站、搜索引擎等大型網 站之外，普通的中小型企業網站的訪問量通常都不高，有些企業網站發布之后 幾年訪問量仍然非常小，每天可能才區區數人，這樣的網站自然很難在企業的 電子商務屮發揮作用。因此網站推廣被認為是網絡營銷的主要任務之一，尤其 對于中小型企業網站，網站推廣的效果在很大程度上決定了網絡營銷的最終效 果。本文結合目前常用的網站推廣方法討論了中小企業電子商務網站推廣以及 存在的誤區和對策。

　　一、常用的網站推廣方法

　　1. 搜索引擎推廣方法 搜索引擎是常用的互聯網服務之一，基本功能是為用戶查詢信息提供方便 常見的搜索引擎推廣方法有：登錄分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關 鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。其屮關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名和網 頁內容定位廣告一般需要支付高額費用，較適合資金雄厚的大型企業網站，對 于中小型企業網站要視企業情況和營銷預算而定。搜索引擎優化和登錄免費的 分類目錄這些免費的搜索引擎推廣方法則更適合中小型企業的電子商務網站。 通過優化網站設計使自己的網站更容易被搜索引擎發現，還有登錄一些大型搜 索引擎提供的免費登錄入口，這樣一些免費推廣方法往往也能收到不錯的效果

　　2. 電子郵件推廣方法 電子郵件推廣主要以發送電子郵件為網站推廣手段，常用的方法包括電子 刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。其中專業服務商的電子郵件 廣告是通過第三方的用戶Email列表發送產品服務信息，是需要付費的。多數 企業采用電子刊物和會員通訊等免費途徑來進行網站推廣。這種方法通過會員 注冊信息、公開個人資料等方式獲得目標客戶的Email列表，然后定期按 Email列表發送產品廣告和促銷信息，也可以在郵件簽名欄留下公司名稱、網 址和產品信息等。Email營銷是網絡營銷方法體系中相對獨立的一種，既可以 與其他網絡營銷方法相結合，也可以獨立應用。

　　3. 信息發布推廣方法 這種方法將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上， 利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用于這些信息發 布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網 站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一，在互聯網發展早期的時候經 常為人們所采用，不過隨著網上信息量爆炸式的增長，這種依靠免費信息發布 讀圖時代的電商淘金“計”產品宣講：LC風...產品宣講：花瓣...的方式所能發揮的作用日益降低，同時由于更多更加有效的網站推廣方法的出 現，信息發布在網站推廣的常用方法中的重要程度也有明顯的下降，僅僅依靠 大量發送免費信息的方式作用也越來越不明顯，因此免費信息發布需要更有針 對性，更具專業性，而不是一味強調多發。

　　4. 網絡資源合作推廣方法 網站推廣常常是利用外部資源，當網站具備一定的訪問量以后，網站本身 也擁有了網絡營銷的資源，而這樣的網站之間可以進行資源合作，通過網站交 換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式實現互相推廣的目的。網 站資源合作最簡單的方式為交換鏈接，在合作網站上提供自己網站鏈接可以大 大增加被搜索引擎搜索到的幾率。對于大多數中小網站來說，這種免費的推廣 手段由于其簡單、有效而成為常用的網站推廣方法之一。

　　5. 病毒性營銷方法 病毒性營銷并非是以傳播病毒的方式開展營