這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，人們時(shí)時(shí)刻刻都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò);這也是一個(gè)手機(jī)的時(shí)代，手機(jī)控、微 博控等。無(wú)論是在地鐵上還是公交車上，只要有人的存在，就一定可以看到拿手機(jī)掛著微 博的人;而在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，我們的營(yíng)銷人員也需要與時(shí)俱進(jìn)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分之一，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。準(zhǔn)確地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　怎樣才能做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?怎樣在人才濟(jì)濟(jì)的高手中脫穎而出呢?

　　這里就需要另辟蹊徑。去年底，微電影《五百年奇緣》的成功運(yùn)作，似乎已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員看到了一個(gè)“新大陸”。《五百年奇緣》在影片正式上映前期經(jīng)過(guò)一番精密的策劃與炒作，待到電影上映的時(shí)候，受眾們已經(jīng)是滿懷希望了，所以影片一播出，就獲得了大量的點(diǎn)播率。

　　就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一塊的理念，《五百年奇緣》的策劃人，夏威傳播的CEO劉慶先生有這樣一番見(jiàn)解，以下是記者對(duì)劉慶先生的采訪。

　　記者：您好!劉慶先生，之前貴公司拍攝的《五百年奇緣》這個(gè)微電影在網(wǎng)絡(luò)上播放量現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了800萬(wàn)，相信這應(yīng)該是有一個(gè)完整的營(yíng)銷執(zhí)行流程，請(qǐng)問(wèn)你們是如何做到的?

　　劉慶：現(xiàn)在包括微 博在內(nèi)的各種SNS網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始大行其道，那如果還是采取傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式那就肯定會(huì)跟不上形勢(shì)，而且效果也會(huì)大打折扣。另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)微電影的營(yíng)銷最佳的方式就是在微電影進(jìn)行策劃的階段就能把營(yíng)銷的內(nèi)容考慮進(jìn)去，這樣做對(duì)微電影的傳播會(huì)起到事半功倍的效果。因此，我們?cè)谖㈦娪安邉澋碾A段就開(kāi)始將微電影的各種賣點(diǎn)很好的融入到微電影的劇本當(dāng)中，在營(yíng)銷策劃方面，我們將微電影制作前階段，制作過(guò)程中階段，微電影上映階段等都設(shè)計(jì)好了各種營(yíng)銷的手段。在微電影開(kāi)始進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候我們除了用自有的團(tuán)隊(duì)之外，還動(dòng)用了大量外部合作的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，因此有了這樣周密的籌劃與執(zhí)行，自然就獲得了一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。

　　記者：聽(tīng)說(shuō)您寫(xiě)的《紅客風(fēng)云》也將要出版?

　　劉慶：是的。小說(shuō)已經(jīng)在最后的審核階段了，相信很快就能跟大家見(jiàn)面了。對(duì)于《五百年奇緣》的成功確實(shí)也給了我不小的啟發(fā)。

　　記者：可以說(shuō)是它，使你對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有一番新見(jiàn)解的源頭嗎?

　　劉慶：是的。我們公司與一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司有最大的不同之處是在繼承傳統(tǒng)的微 博營(yíng)銷方式的同時(shí)融入了微電影營(yíng)銷。

　　記者：可以具體解釋一下嗎?

　　劉慶：我們公司有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，跟傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣我們會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研，然后做好前期的策劃，然后成立專門的項(xiàng)目負(fù)責(zé)小組進(jìn)行執(zhí)行。其實(shí)我們希望的是客戶都能將營(yíng)銷的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)移到社會(huì)化整合營(yíng)銷上來(lái)。

　　因?yàn)檎f(shuō)實(shí)話，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)跡說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短不短，里面的門路大家都知道的差不多的，真的要有什么創(chuàng)新無(wú)非也是創(chuàng)意上的，其實(shí)執(zhí)行模式都大同小異。

　　而社會(huì)化整合營(yíng)銷是以社會(huì)化媒體結(jié)合微電影為主導(dǎo)，以新聞營(yíng)銷，論壇營(yíng)銷，博客營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷等營(yíng)銷手段為輔。我們?cè)��?jīng)幫助一個(gè)珠寶客戶設(shè)計(jì)了一個(gè)微 博與微電影為主的社會(huì)化整合營(yíng)銷，通過(guò)微電影策劃出一個(gè)以客戶高跟鞋項(xiàng)鏈的珠寶為主線的微電影故事，然后通過(guò)微 博策劃出一起尋找高跟鞋項(xiàng)鏈的活動(dòng)，同時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)了5至7個(gè)可宣傳的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行一輪又一輪的宣傳。整個(gè)活動(dòng)都是以微 博營(yíng)銷為主，采用上百個(gè)紅人微 博來(lái)進(jìn)行發(fā)布，然后吸引網(wǎng)友來(lái)進(jìn)行大量微 博評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，策劃各種微活動(dòng)。一個(gè)微 博事件成為熱點(diǎn)之后，就會(huì)馬上安排新聞進(jìn)行跟進(jìn)，論壇進(jìn)行大量新聞轉(zhuǎn)載，紅人博客也會(huì)跟進(jìn)進(jìn)行深度評(píng)論。并且將論壇與博客的內(nèi)容采用鏈接的方式引導(dǎo)到微 博當(dāng)中來(lái)，微 博進(jìn)一步又會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行微 博發(fā)布，這樣就把各種營(yíng)銷的媒介串聯(lián)起