在網(wǎng)上營銷新觀察“網(wǎng)站推廣120種實(shí)用方法”系列連載(005-009)中，介紹了網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站推廣策略之間的關(guān)系，分析了如何利用內(nèi)部資源和外部資源拓展網(wǎng)站的有效內(nèi)容，并經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)站內(nèi)容為用戶提供有效信息的同時，也成為一種網(wǎng)站推廣手段，因而最大可能地發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)容資源的價(jià)值。與網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略思想類似，提供有價(jià)值的網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)也是有效的網(wǎng)站推廣手段，可相應(yīng)地稱之為網(wǎng)站功能推廣策略和網(wǎng)站服務(wù)推廣策略。本文通過兩個案例分析探討網(wǎng)站功能所包含的網(wǎng)絡(luò)營銷思想。

　　關(guān)于網(wǎng)站功能推廣的兩個案例

　　網(wǎng)站功能推廣成功案例1、手機(jī)之家的手機(jī)號碼歸屬地查詢功能

　　手機(jī)之家網(wǎng)站開通于2002年初，由知名網(wǎng)絡(luò)人物高春輝創(chuàng)建。高春輝的個人主頁曾入選1998年CNNIC優(yōu)秀中文網(wǎng)站排名，是當(dāng)時最著名的個人網(wǎng)站。本文寫作期間(2005年2月)手機(jī)之家的全球網(wǎng)站排名為880。在手機(jī)之家網(wǎng)站開通不久本文作者曾與高春輝先生有過幾次交流，記得手機(jī)之家網(wǎng)站剛開通時只是一個手機(jī)號碼歸屬地查詢框，輸入一個手機(jī)號碼(前7位即可)，如果數(shù)據(jù)庫中已經(jīng)有該手機(jī)號碼區(qū)段歸屬地的資料，則可以顯示出手機(jī)號碼的有關(guān)信息，如果暫時沒有相關(guān)資料，用戶則可以自己輸入有關(guān)信息，例如可以自己輸入該手機(jī)號碼所在城市、手機(jī)號碼類型(移動、聯(lián)通、神州行等)、提供該信息的用戶名稱等 。網(wǎng)上營銷新觀察也是在手機(jī)之家網(wǎng)站剛發(fā)布不久建立的友情鏈接。

　　有關(guān)文章介紹，高春輝的手機(jī)之家網(wǎng)站在建立一年后即達(dá)到每天超過40萬的訪問量，之所以取得如此顯著的網(wǎng)站推廣成效，并沒有靠任何廣告推廣，其重要原因之一就在于“手機(jī)號碼歸屬地”查詢功能。我不知道最早提供這項(xiàng)查詢功能的網(wǎng)站是不是手機(jī)之家，但可以肯定的是較早提供該項(xiàng)功能的網(wǎng)站之一，這項(xiàng)功能看起來并不復(fù)雜，并且用途也非常有限，但仍然受到大量網(wǎng)絡(luò)用戶的喜歡，比如錯過接聽一個陌生手機(jī)號碼打來的電話，在決定是否回?fù)茉撎柎a之前，先查詢一下該號碼所在地區(qū)，說不定已經(jīng)可以猜測到是來自何人的電話。作者本人就多次利用手機(jī)之家這項(xiàng)號碼屬地查詢功能。

　　從2004年開始，通過google搜索引擎輸入手機(jī)號碼可以查詢該號碼的歸屬地，其實(shí)并不是google也提供了這項(xiàng)服務(wù)，而是直接調(diào)用手機(jī)之間的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行查詢，在檢索結(jié)果頁面的第一項(xiàng)顯示的是“手機(jī)號碼 歸屬地查詢由此也可以反映出手機(jī)之家這項(xiàng)特色功能受到重視的程度。當(dāng)然，google與手機(jī)之家的這項(xiàng)合作又進(jìn)一步提高了手機(jī)之家網(wǎng)站的訪問量和知名度。手機(jī)之家網(wǎng)站堪稱功能推廣的典范。

　　有關(guān)手機(jī)之家網(wǎng)站發(fā)布之初的一些信息，可以通過互聯(lián)網(wǎng)檔案館【互聯(lián)網(wǎng)檔案館及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用】中的資料來了解。網(wǎng)址是：網(wǎng)站功能推廣成功案例2、域名注冊信息查詢網(wǎng)站域名注冊信息查詢網(wǎng)站)發(fā)布于1996年8月份，網(wǎng)站的功能非常單一，就是查詢域名是否已經(jīng)被注冊，以及域名注冊人的有關(guān)信息。為了讓更多網(wǎng)站進(jìn)行推廣，與其他同類網(wǎng)站獨(dú)自擁有這項(xiàng)功能不同，而是采用了開放鏈接代碼的策略，在網(wǎng)站上公布查詢代碼，任何一個網(wǎng)站如果愿意提供域名查詢功能，可以直接將代碼拷貝到自己的網(wǎng)站上，這樣便有很多網(wǎng)站自動為推廣。不僅如此，還為網(wǎng)站提供了自定義的功能，可以在查詢結(jié)果頁面中加入返回你自己網(wǎng)站的鏈接，從而為提供域名注冊服務(wù)的網(wǎng)站帶來極大便利。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有太多網(wǎng)站提供有關(guān)域名查詢和域名注冊的功能(網(wǎng)上營銷新觀察的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和資源欄目也加入了域名查詢功能)，但在2000年之前，域名還是一個很新的概念，很多人并不知道怎樣查詢域名、怎樣注冊域名，因此提供的域名查詢功能曾經(jīng)發(fā)揮了很大作用，憑著這項(xiàng)功能，不需要投入資金即獲得了網(wǎng)站推廣的顯著效果。該網(wǎng)站目前全球網(wǎng)站排名為6972(2005年2