網頁設計對網絡營銷效果的影響

　　嚴格說來，網頁設計中的所有問題對網絡營銷效果都會產生影響，無論是網頁布局、網頁下載速度、還是導航系統的方便性等等，對用戶的瀏覽效果會產生直接影響，從而影響到網站在訪問者心目中的形象，也就是說，網頁設計效果會影響到一個網站的品牌形象和直接營銷效果。一個非常直接的證據是，網頁設計還影響到一個網站在搜索引擎中的表現，最明顯的是網頁使用框架結構(也稱幀結構)以及網頁標題和META標簽。　　另外，網頁下載速度和導航系統對網絡營銷同樣具有非常直接的影響。所以，這也是我們將網站設計中的部分內容作為網絡營銷的基本環節的主要原因。

　　(1)框架結構對搜索引擎及用戶的影響

　　為了美化網頁布局，許多設計人員喜歡使用框架結構來定位，尤其是一些內容相對較少的網站。但是，將一個頁面劃分為多個窗口時，因為破壞了網頁的基本用戶界面，很容易產生一些意想不到的情況，在采用這種方法時，需要特別小心。

　　采用框架結構，不能為每個網頁都設置一個標題(TITLE)，更為糟糕的是，有些搜索引擎對框架結構的頁面不能正確處理，會影響到搜索結果的排列名次。從網絡營銷的角度考慮，盡量不要使用框架結構。其實，只要簡單地分析一下一些知名網站的設計，就不難發現，真正優秀的網站很少采用框架結構。

　　(2)網頁標題和META標簽

　　網頁標題和META標簽對搜索引擎產生最為直接的影響，然而許多網站并沒有對此加以關注，并認真對待，因此我們在許多網站會看到一些網頁為"Untitled Document"，一些網站甚至連主頁都是這種情況，給人的感覺不僅僅是網站設計不夠專業，最重要的是影響在搜索引擎結果中的排名。

　　由于網上同類的網頁總是很多，每個網站都希望自己能在搜索引擎中的排名靠前，最好能在第一頁中，而排名在第三頁之后的網頁幾乎沒有被看到的可能，因為用戶不可能有那么大的耐心，也不會有大量的時間來查看每一個搜索結果，往往只查看前三頁的內容。

　　其實，為每個網頁設置一個標題，并完善META標簽并不復雜，只是順便的一點工作而已，但是對于網站的推廣具有非常重要的意義。有關內容將在"搜索引擎注冊與排名"相關章節中進一步介紹。

　　(3)網頁下載速度

　　網頁下載速度快是任何一個優秀的網站必須具備的基本要素。如果主頁下載速度緩慢，甚至30秒種都無法完全打開一個網頁，相信絕大多數用戶不會有那么大的耐心，說不定早就離開你的網站了。雅虎網站創始人的楊致遠曾說過，為打開一個網頁，網民最大的忍受時間為8秒，如果超出了這個時間，用戶就會走掉。

　　一些網站在設計主頁時總希望設計得非常美觀漂亮，動感十足，從而引起訪問者的注意，因此，采用許多新的設計手段制作內容復雜的動畫，利用大量色彩豐富的圖片，甚至自動下載音樂或視頻文件，結果是造成網站首頁字節數很大，少則100K以上，有時甚至達到幾百K，結果自然是造成用戶的流失。

　　這樣的網站即使付出很大的代價來進行推廣，也很難留住用戶，因為用戶來到一個網站，主要是為了了解網站所提供的信息，或者查詢自己感興趣的內容，并不是看你的主頁是否漂亮。因此，由于網頁設計的因素造成的下載速度慢是網絡營銷之大忌。

　　(4)網站導航系統

　　假定你作為一個用戶，首次來到了某個網站，但是由于網站導航系統設計比較混亂，在瀏覽了幾個網頁之后，不僅回不到主頁，而且，由于太多的新開窗口，在你關閉多余的窗口時也關閉了主頁的窗口，你一定會為這樣的網站設計感到生氣。

　　事實上，網站導航系統比較混亂或不合理的現象在網上非常普遍，由于導航系統設計不合理將造成用戶迷失方向，結果可能丟掉了潛在顧客，增加了顧客服務的工作量，顧客的滿意度自然也降低了。典型