7月流火。4年一次、17天、1萬多名頂級運動員、覆蓋200多個國家和地區的體育界的重大賽事奧運會如約而至。

　�。玻埃保材陚惗貖W運會，對于體育迷來說是享受頂級賽事、為自己國家的運動員吶喊助威的精神盛宴。對于互聯網企業來說則是一個難得的契機，他們盤算的是如何利用奧運會贏得更高的關注度，獲得更大的商業收益。一場沒有硝煙的戰爭已經打響。

　　門戶網站唱大戲

　　獲得奧運視頻播報權是門戶網站搶占奧運先機的第一戰，在第一戰中騰訊贏得了先機。據悉，騰訊視頻獲得了央視一套、五套、七套和CNTV 5600小時完全轉播授權。而搜狐和網易只獲得了央視五套的轉播授權。

　　擁有轉播權，就擁有了更大的施展空間。

　　據騰訊奧運負責人王永治介紹，騰訊除了對奧運賽場內外實現全覆蓋外，400位后方編輯還將16天24小時不間斷報道奧運，第一時間采訪奧運冠軍、教練和官員，報道熱點事件。

　　網易的重火力也放在了奧運的內容報道上。網易聯合國際體育記者協會、歐洲體育媒體聯盟等重量級機構，組建了龐大的全球化報道系統。

　　除了內容外，原創節目也成為門戶網站比拼的重點。

　　據了解，從2011年年底到倫敦奧運會期間，騰訊在內容、布局上陸續策劃、制作了包括戶外綜藝競技欄目“挑戰冠軍幫”、深度訪談節目“沖刺倫敦”、奧運冠軍及其父母參與的“奧運父母匯”、綜藝紀實類戶外節目“品蔚英倫”等１０檔原創類視頻節目，打造立體、全景、共享、實時的奧運播報。 

　　搜狐也推出了“西游倫敦記”，為倫敦奧運會加入更多的娛樂元素�！八押�推出了一系列創新的視頻欄目，包括評論、脫口秀、紀錄片、微電影、網絡劇等�！彼押�總編輯劉春表示。

　　視頻網站不甘落后

　　雖然沒有獲得視頻播報權，但各個視頻網站并沒有放棄此次奧運會的機會。

　　“雖然樂視網沒有購買倫敦奧運會賽事直播版權，但是我們擁有強大的娛樂資源優勢和自制品牌優勢，將打造一場娛樂化的奧運盛宴，為網友帶來不一樣的精彩。”樂視網體育內容負責人王博表示，樂視網充分發揮全娛樂平臺的優勢，協力奧運報道，打造奧運頻道。奧運頻道整合場外賽事進程、采訪花絮、奧運圖片、精彩視頻等內容，并精心制作自制綜藝節目，拍攝微電影和奧運音樂MV等，呈現全娛樂特色的倫敦奧運會。

　　據王博介紹，倫敦奧會運期間，樂視網打造了“奧運夢系列訪談”、“奧運金牌榜”、“奧運午間道”、“美女奧運會”、“五環星賓樂”等多檔自制綜藝節目�！皧W運夢系列訪談”邀請20位前奧運冠軍講述其成就輝煌的心路歷程；“奧運金牌榜”每天播報奧運最新戰報；“奧運午間道”邀請文化、體育、娛樂界名人暢談倫敦奧運精彩，對奧運賽事進行專業深入的分析；“美女奧運會”每期介紹一個奧運項目，通過奧運寶貝真人秀的方式演示奧運動作，以最直觀的方式讓觀眾了解奧運規則；“五環星賓樂”邀請明星大腕分享最新鮮的英倫體驗。

　　此外，由樂視投資的微電影《跑出我人生》以奧運為背景，講述了一個孩子成功的故事；而由體育明星演唱奧運歌曲、拍攝的奧運MV，也為觀眾奉上了新鮮的娛樂體育盛宴。樂視網已推出“大咔在現場”，派出特約記者奔赴倫敦，用視頻分享奧運第一現場的精彩。

　　PPS網絡電視針對此次奧運也下了大力氣。除了推出奧運相關的主題活動外，PPS還率先發布了客戶端奧運版。用戶通過更新客戶端即可擁有奧運版的PPS網絡電視。新版本的一大特色就是針對奧運推出了奧運特色的公告欄，如奧運倒計時、奧運獎牌榜、奧運賽事預告等。同時PPS也將用戶互動從幕后移至“臺前”，新增“奧運有獎投票”、“有獎競猜”、“奧運祝�！钡葯谀浚�讓用戶可以在收看奧運賽事的同時參與到各種互動活動中來，實現網絡播放器與平臺互動的無縫銜接，創