8月31日，高朋網(wǎng)被裁員工的代理律師高占領(lǐng)透露，目前高朋網(wǎng)華南地區(qū)9個城市中7個城市的裁員總數(shù)大約為70人，北京地區(qū)最近一個月的裁員數(shù)字，則達到了50人。

    2011年的這個夏天，團購網(wǎng)站的熱度伴隨著氣溫逐步升到頂點的同時，也開始傳出廣告費無法按時支付、裁員的消息——盡管有些當(dāng)事公司負責(zé)人稱，這是“正常人員變動”。

    團購，是否已經(jīng)成為繼1999年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后中國互聯(lián)網(wǎng)界的最大泡沫？

    短短一年多，團購網(wǎng)站的數(shù)量達到5000多家，融資規(guī)模達到4.1億美元，占整個電子商務(wù)行業(yè)融資規(guī)模的14%，單一公司的員工數(shù)甚至達到5000多人。這一切相當(dāng)于B2C網(wǎng)站發(fā)展了兩三年的水平。

    就在勇敢的創(chuàng)業(yè)者們津津樂道于團購“盈利模式清晰”、“現(xiàn)金流豐富”的時候，一些無法解決的中國式痼疾正在侵蝕著他們的利潤、加大他們的虧損。那些較有實力的公司，并非看不到前方道路上的陷阱，但他們所能選擇的辦法只有一個——“堅持”。

    堅持，等待著競爭者的消失。誰能虧到最后，誰就可能成為僅有的贏家。

 

    唇亡齒寒

    過去的一年多里，團購網(wǎng)站更像一個“二傳手”。

    從VC們那里融來的錢，或被變成廣告貼在了地鐵站墻、公交車身，或買下導(dǎo)航網(wǎng)站的首頁鏈接，或幻化成搜索引擎的關(guān)鍵字，或在電梯里分眾傳媒的液晶屏上“滾動”……

    2011年，美團網(wǎng)的廣告預(yù)算為1.3億元，糯米網(wǎng)為2億元，團寶網(wǎng)更是高達5.5億元。

    團購融來的資金正快速散發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)的主流營銷渠道中，后果“很嚴重”——門戶網(wǎng)站和搜索引擎關(guān)鍵字以及導(dǎo)航網(wǎng)站的價格被推高，導(dǎo)致整個電子商務(wù)的綜合推廣成本上漲了30%~50%。百度的搜索引擎競價排名費用據(jù)說也上漲了30%。

    陳騰華透露，現(xiàn)在導(dǎo)航網(wǎng)址站中，360導(dǎo)航、hao123等網(wǎng)址站的首頁價格上漲迅速，從2009年的幾萬元已經(jīng)上漲到了幾十萬元，換句話來形容這個漲價速度，就是“價格每個月都在翻倍”。

    團購網(wǎng)站之間的廣告大戰(zhàn)悄然偃旗息鼓。“最近三四個月沒有再增加市場費用。”杜一楠稱。“熱錢并不少，但是投資人變得更加小心翼翼了。”陳騰華說，現(xiàn)在是VC們最好的殺價時機，那些缺錢的、運營不佳的中小團購網(wǎng)站，要么降低估值出讓更多股份，要么就是燒光錢等死。

    在徐茂棟看來，尚未完善造血功能的團購網(wǎng)站將會大批死去，行業(yè)里最多只會剩下10家；王興估計這個數(shù)字是5家；陳騰華則認為，如果按照團購的基本屬性——廣告媒體平臺來看，最后可能存活的估計只有2家。

    如果團購網(wǎng)站從5000家下降到最終的10家，甚至2家——曾經(jīng)的受益者會不會一夜之間成為受害者？

    分眾傳媒副總裁稽海榮表示，電子商務(wù)客戶在分眾營收中大約為10%到11%，而團購廣告客戶占這其中的20%到30%，因此在分眾整體營收中占比不大。

    但對于團800、360團購導(dǎo)航、搜狗團購導(dǎo)航等團購導(dǎo)航站來說，前景很不樂觀。如果團購網(wǎng)站大批倒閉，導(dǎo)航還有什么存在意義？

    其次是那些電商爭奪的焦點媒體。風(fēng)行在線CEO羅江春曾透露，電商類的廣告已占到“風(fēng)行在線”整個網(wǎng)站收入的九成以上。百度CFO李昕晢沒有單獨披露電商收入，但她稱電子商務(wù)業(yè)務(wù)廣告環(huán)比增幅達到了三位數(shù)。

 

    自救之路

    與此同時，團購也正在遭遇替代性挑戰(zhàn)：具備位置屬性的手機優(yōu)